Wenn italienischer Weißwein auf frisch aufgebrühten Tee mit natürlichem Pfirsichgeschmack von Pfanner trifft, dann ist La Dolce Vita zum Greifen nah. Der fruchtige „Carissima Ice Tea Peach & Wine Spritz“ begeistert eine breite Zielgruppe: Nicht süß, sondern erfrischend spritzig, mit ausdrucksstarkem Tee- und Pfirsichgeschmack und lässigen 5,5 Prozent Alkoholgehalt.

„Carissima Ice Tea Peach & Wine Spritz“ ist das Ergebnis einer Kooperation von Pfanner, des deutschen Marktführers für Eistee, und der Marke Carissima von Mack & Schühle. Das Ready-to-drink-Getränk (RTD) in der handlichen 0,25-l-Dose ist prima zum Mitnehmen geeignet. Mit 5,5 Prozent Alkoholgehalt erfüllt es die Anforderungen einer jungen Zielgruppe nach Getränken mit weniger Alkohol* und bietet dem Handel neue Möglichkeiten zur Stärkung des Low-Alcohol-RTD-Bereichs. Auffallend in orangefarben-violettem Design zeigt sich die Verpackung, und in gleichen sommerlich-strahlenden Farben leuchtet das POS-Display zur Zweitplatzierung. Die Angabe des Alkoholgehalts und das Wort „Wine“ auf der Vorderseite zeigen ohne Umweg, dass in der Dose mehr als Eistee steckt. In einer Produktumfrage kommt diese klare, direkte Kommunikation gut an**.

Um mehr Aufmerksamkeit auf das innovative Produkt zu lenken, verteilt Mack & Schühle 25.000 Dosen des Getränks über die Campus-Tüte an Studierende in deutschen Großstädten.

(Text: Bettina Meister)

*Deutschland wird als wachsender Markt für Low-Alcohol gesehen, hiervon fallen neun Prozent auf RTDs; Quelle: IWSR Innovation Tracking: The Innovations Shaping Future Low-Alcohol Growth (Theiwsr.com)

** 74,5 Prozent der Befragten würden das Produkt zum empfohlenen UVP ungestützt und unverkostet kaufen. Quelle: eigene Erhebung von Mack & Schühle auf appinio.com (n=200, Dezember 2024, Konsumenten von Alkohol zwischen 18-64 Jahren)

Produktdetails Carissima Ice Tea Peach & Wine Spritz:

Frisch aufgebrühter Tee und natürlicher Pfirsichgeschmack, kombiniert mit italienischem Weißwein und Kohlensäure. 5,5 % Vol., UVP* 2,79€/0,25-l-Dose, erhältlich ab März 2025 im Lebensmittelhandel und in Getränkeabholmärkten.

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